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篇名: 莊淑芬:我為什麼臨陣脫逃?
作者: chris 日期: 2015.01.10  天氣:  心情:
奧美大中華區副董事長莊淑芬,原本是大家引頸期盼的台北市副市長。如今婉拒,仍希望分享她的建議。
因為她說,「我出爾反爾,欠大家一個道歉。」

奧美大中華區副董事長莊淑芬,原本是大家引頸期盼的台北市副市長。
她是進入奧美全球董事會的首位華人女性董事,也是二○一三年《Forbes》亞洲最有影響力的五十位女性領導人之一。

以她品牌行銷上的專業,能為台北市說一個好故事;以她的國際視野與專業,能為台北市打開能見度。

她單身,無後顧之憂,在耳順之年,想為家鄉貢獻,的確也曾答應台北市長柯文哲會考慮擔任副市長一職。
最後,她為什麼臨陣脫逃?除了個人因素,也反映了台灣公部門獵才的困境。

她做每一件事總是認真準備,即使是考慮中的工作職位,也做足了對台北市願景的規劃。如今婉拒,仍希望分享她的建議。
因為她說,「我出爾反爾,欠大家一個道歉。」以下是專訪內容:

問︰你覺得台北市如何做城市行銷?

答︰台北市的城市定位可以重新釐清。柯市長談過Smart City(智慧城市),我以為如何Smart可以闡釋得更清楚、也必須落實。
如果台北市是一個品牌,要有一個差異化的品牌故事,把它說得動人,引起共鳴。

台北不只是吃喝玩樂,還有文化與設計創意,我以為它的定位可以是「釋放台北現代、時髦、創意無所不在的魅力!」
讓世界看到台北,台北走向世界。並且加強兩岸文化交流,使之更活絡。此時此刻,城市的定位與願景都應該是針對年輕世代,
為下一代勾勒更好的未來,讓年輕人對未來充滿希望。

所有的城市行銷,目的不外幾個:第一是經濟,為了招商;第二是觀光,吸引觀光客。但我覺得對台灣來說,
還有一個很重要的目的是吸引人才、留住人才、培育人才。

吸引多元化人才對台北市非常重要,創意的人才是需要混血,也能讓台北年輕人有更多元化的國際視野。

剛剛所說的,是我初步對台北市勾勒的大方向。如同任何企業品牌的行銷,一定先從組織內部開始,台北市也是。
台北市政府有八萬名公務員,他們都是品牌大使,如果柯市長希望提升效率,應該讓大家知道台北市未來的大方向。

當初我設想,以台北市的願景舉辦內部workshop(工作坊),讓大家參與,也讓創意滲透組織,用激發性的創意活動,
釋放員工活力,也趁機整合資源、凝聚共識。城市行銷不能光靠一個市長或是局處首長,而是全面鼓動市府員工共襄盛舉。

問︰當初柯市長也希望你負責設計之都與世大運活動,有什麼想法?

答︰台北市爭取到二○一六年的世界設計之都。

現在全球都在思考城市的未來,到了二○三○年,全球有六成人口都居住在城市。
我剛剛提到的願景「釋放台北現代、時髦、創意無所不在的魅力」,設計之都可以是一個基礎,不應該只是專案,它應該不斷深耕下去。

而世大運是一個屬於年輕人的全球性活動,應該當作一個平台,讓年輕人和國際有接觸,培養視野,鼓勵他們走出去,無論是實際或虛擬。

簡言之,世大運是一個短期活動,可發揮短跑似的爆發力;設計之都則是長期目標,需要馬拉松的耐力,全面考量如何落實。

問:你覺得台北市在亞洲城市裡,它的差異化特色是什麼?

答︰過往,台灣是IT一把手,但你也不能否認在華人世界或亞太區,台灣的人文是在水準以上。
我的大陸同事朋友去了台灣,沒有人不喜歡,而且是愈了解愈喜歡。他們說,台北硬體是像中國大陸的二、三線城市,
但台北人與人文卻讓人印象深刻。

如果科技與人文交融,力用科技發揮台北的人文創意,將如虎添翼。例如,成立一個創意實驗室或平台,孵化創意,
培養年輕人的創意才能,打造未來的機會,這是政府可以投資的事。

● 學習不要被自由綁架

政府資源一定有限,學習和民間團體形成伙伴關係,在合法範圍內、透明化的過程下,和企業合作。
我以為,創新這件事可以和民間合作。例如,IKEA曾在其他國家幫助年輕人的創意商品化,
至於有沒有市場銷售力,沒關係,先做測試,實踐創意,不斷演進。

行動載具是未來最主要的溝通工具。很多城市都有city app,透過app,市民可以隨時隨地參與,因為參與就會引以為傲。
因為願景很清楚,每一個市民都是台北市的品牌大使。

還有如何善用大數據幫助政府管理,減少浪費與花費。從數據分析發現改善的機會,提高市府服務績效,並滿足市民的需求。

台灣有很多優點,台灣要更有信心。品牌說故事的時候,要引進專業公司或專業單位協助它。故事行銷、內容行銷,
不一定要靠傳統主流媒體,有很多社交媒體讓內容非常動態,根據全世界各地的反應不斷修正,就是內容行銷。

訂優先順序,擬訂一個四年計劃。柯P一任是四年,兩任是八年,城市行銷也應該是一個四年計劃。

問:除了台灣的優點、特色,有感受到台灣流失了什麼嗎?

答:自由言論是台灣的特色,我們要學習不被自由綁架。

言論自由,不表示可以隨便傷害別人。自由的定義是,有自己的自由,也尊重別人的自由。不能因為你不同意,
你就羞辱別人或用網路霸凌。

最近有一個朋友轉發了一個對柯P有意見的貼文,就有人回應很難聽的留言。台灣的自由在華人世界是引以為傲的、
被人羨慕的,但要學習不要被自由綁架。

問︰當初是誰來接觸?有什麼樣的心路歷程?

答︰我的動機很單純,希望用我的專業、經驗、對兩岸市場的了解,為家鄉做些事。去年十一月中,我的母親往生,
更強化我希望能在未來為生命做更有意義的事。不過,「從政」從來不是人生選項。我的家訓更是「不要從政」。

辦完母親的後事後,回到北京。有一天,作家朋友胡晴舫打電話給我,提出回台北市擔任副市長的想法。那時候我在喝水,
當場嗆了出來說,「Are you kidding(你在開玩笑嗎)?」心裡正經歷母喪,哀傷不已。

我隨即問了宋秩銘(奧美大中華區董事長)及北京的好友,他們都覺得台北要做城市行銷是滿有趣的。
當時我想,如果有一個力量能轉移我對媽媽的思念,也是滿好的。

於是,我自掏腰包,飛回台北見見人,沒想到展開一段驚心動魄的旅程。

● 為家鄉做事,不是為了錢

我始料未及這件事引起那麼大量的電視和報紙頭條的報導,浪費不少社會資源。整個過程反倒成為reality check(實境確認),
瞬間了解公眾人物所需承受的代價和壓力。

例如,媒體說我年薪兩千萬台幣,完全不正確。這樣的謠傳,可能讓我的洋老闆覺得,我的操守有問題,還引起公司內部不必要的誤會。

還有提及因為公部門薪資低,是我後來拒絕的原因,也不正確。任何人到耳順之年,考慮從民間企業轉到公共領域,
絕對不會是為了錢。我一路走來,幾十年的職場選擇都不是考量錢。廣告業利潤太薄,留在這行的人,
都是認為創意或創造力可以改變社會,而不是為了賺錢。

我十二年不在台灣工作,雖然定期看報、看《天下雜誌》、看網路新聞,關心台灣,究竟還是有距離,對政治圈、公共領域不熟悉。
是否將要變成公眾人物,我不太確定。

問:最後拒絕的關鍵是什麼?

答:我當時真的答應柯P去試試,結果愈接近家鄉,愈近鄉情怯,簡直是寢食難安。廣告傳播是一個比較單純的環境,
這樣的轉變不是一個改變,而是一個大跳躍。朋友有的贊成,有的不贊成,給我建議的最後一句都是「follow your heart」
(跟隨你的心),但我找不到我的心。

回到台南家鄉的一個晚上,突然我聽到心裡的聲音:「you are not ready」(你還沒準備好)。

過去我的工作都是我自己主動爭取,但這一次人生的意外,讓我很猶豫,我原來只是單純想做事,沒想要從政。
我發現要勝任這個工作沒有那麼簡單,我對政治和公共領域的涉獵實在有限,不禁想也許還有其他方法可以為台灣貢獻。

做廣告或是做創意的人都有著自由的靈魂,自由慣了,自己生活慣了,想幹嘛就幹嘛。回到台灣的時候,正在新聞風頭上,
必須戴帽子、眼鏡,讓人看不出我。「自由這麼多年的靈魂,就要這樣改變了嗎?」這是我對自己最後的問句。

我臨陣脫逃、出爾反爾,欠大家一個道歉,因為I am not ready(我還沒準備好)。

問︰你覺得台灣公部門要吸引民間優秀人才,能做些什麼?

答︰我眼中的柯P是個說話很直白的人。他希望,我們一起協助他建立市府企業文化,提高市府的績效,也希望我專注城市品牌行銷,
包括「二○一六台北世界設計之都」與「二○一七台北世界大學運動會」等工作。他是個想做事的市長,我也認同他的一些想法。

● 質詢更文明、媒體更自律

我想,如果是吸引政治任命的政務官,要吸引年輕的優秀人才入公部門政府(必須強調「青年才俊」),未來可以考慮的若干層面是:

一、薪資競爭力。像我們這種年齡不在乎薪資,但在青壯年時,這些人才還在職場奮鬥,台灣薪酬待遇一定要有市場競爭力。
否則你就只能吸引到包括從職場退下來的專業經理人、有政治使命的政治世家、或是學者,卻無法吸引真正在企業
或各領域有實務經驗的優秀人才。

二、進步的議會監督。台灣的民代質詢風格,也是阻礙商界人士轉進政治跑道的原因。現在民意代表比較年輕,
議會質詢可以隨著時代進步,質詢風格可以更文明、更就事論事。期望兩黨鬥爭造成惡質質詢的文化可以改善。
我不認為商界人士願意把一生聲譽,因從政陷入晚節不保的地步。

三、媒體自律與專業。大家都是希望來做事,我們不是演藝人員,不希望天天上媒體,吸引眼球。
現在從政的人都要練就對媒體百毒不侵的功力。

四、彈性的顧問組織。如果不是在體制內,也可以在體制外廣納多元人才。像美國芝加哥城市有一個和政府有關的非營利經濟發展組織
World Business Chicago,邀請六十位企業領導人成立董事會,提供多元意見,並備有工作成員運作。

我不知道台北市政顧問如何運作,是否可以在不違法的範圍內,吸引多元人才來幫忙,但不要只是顧問而不執行,
是一個有執行團隊的運作方式。否則只是提供意見,效益可能有限。

**************************************************************************************************************
台灣現實的政治環境無法留住一些能在政治/媒體之間生存的優秀人才!
如果沒有一些更有創意思想,有世界觀的專才來規劃整治運作目前混沌的社會環節
我不知道未來的台灣如何能在世界的角落有生存的空間!

柯P,想做事之人! 雖然選前坦率直白讓人不知所措,希望能持續努力改造台北之都!

袁騰飛歷史課!!
https://www.youtube.com/watch?v=3xcm1ZpC7Fg 袁騰飛講歷史港台人如何看待大陸

https://www.youtube.com/watch?v=i5aI8KMB40E 袁腾飞评中国现代 之 一国两制 台湾 大陆 海峡两岸 关系
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時間:2015-01-12 01:40
大姐好久不見啦 [:%%]


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