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篇名: 打好跟媒體一切的關係
作者: 菊水軒	日期: 2010.10.25　　天氣: 　心情:

做一個政治人物，不管是有多討厭媒體，絕對且一定要跟媒體打好關係，雖然古今中外不管是哪的媒體，都脫離不了嗜血的本性，若是因此忽略了去打好跟媒體的關係，或是說拒絕與媒體發生任何關係，那麼就永遠別想在政壇上走下去。

媒體與政客是一體兩面，本質上其實都是大同小異（全都是自私自利、吃人不吐骨頭的那種），所以既是跳到政治這種大染缸，就要本質最相近的朋友打好關係，至少發生問題時不會被攻擊的體無完膚。

雖然有許多政治人物是真的有在為民做事，除了媒體對這些沒興趣之外，重點是這些政治人物往往都自命清高，不肯也不削去跟媒體打好關係，所以人民永遠不了解你從政以來到底為民做了哪些好事，你做再多有用嗎？

媒體既然是外在形象公關，也是形象的雕塑家，所以不管是政治人物也好，還是一般的公司行號，通常若是得罪了媒體，基本上下場都不會太好，再加上平常沒好好經營與媒體之間的關係，更不懂得在遇到突發狀況時，與媒體打交道的手腕，當然會被整得慘兮兮。

打個譬喻來說：想要穿過一群饑餓的猛獸群，而不會發生任何事，首先就不要將自己搞成像可口的美食，那樣只會引來更多饑餓的猛獸，但只要懂得如何將自己也變得比猛獸更像隻猛獸，自然能在猛獸群裡安然無虞的渡過。

用河馬跟鱷魚來打個比方：一隻成年的河馬為何可以在鱷魚群裡穿梭，甚至踩過鱷魚身上卻不會被鱷魚群攻擊？因為鱷魚群知道河馬不是牠們可口的美食，且更可能會因攻擊河馬而喪命。

同理可證，既然媒體都是嗜血的生物，只要夠血腥、夠辛辣、夠煽情、夠聳動、夠駭人，都絕對會見到媒體的蹤影，且往往都會躲在背後趁其備狠咬一口，因為他們都知道什麼樣的食物才是他們眼中的美食。

所以只要夠瞭解，不但有機會平安無事，更可以化阻力為助力，講白一點就是互相利用，而有個最重要的一點，就是本身也要有可利用的價值，否則最後也會變成他人眼中的肥羊，這對每個政治人物都是一樣。

在選舉時，只要哪個候選人跟媒體關係打得好，就算出了大問題，媒體的窮追猛打的功力也只不過展現五成而已，甚至很快就會去轉移焦點，然後就會對該候選人之前所犯的錯，做出選擇性的遺忘，因為選民不愛嘛！

在選前跟媒體有良好的互動，是選戰中不可獲缺的關鍵因素，媒體怎麼報導一個候選人的新聞，在在都關係著政治人物在人民眼中的印象與觀感，這也導致往後在投票時所決定的人選與得票率。

要知道很多時候，新聞標題會比新聞內容聳動，而絕大多數的時候，新聞內容裡的一段話會比新聞標題還要讓人印象深刻，而這取決於編撰者的功力，以及對於政治人物的喜好，通常當該政治人物出事時，落井下石者比雪中送碳還要來得多上數萬倍。

因為有許多政治人物忽略了媒體的重要性，尤其是媒體對於煽風點火的專業能力，更是有過之而無不及，而這就是行銷學中的『誇大藝術』，但有時誇大過了頭就會產生反效果，這就會被同行當成是茶餘飯後的笑話來講。

但政治人物不能拿這種偶發事件，當成是常態，很多被對手利用媒體來修理的政客，多如牛毛，因為許多人既不懂也不會跟媒體打交道，更不懂得如何善用媒體的力量，去改變本身的劣勢，當然會因此與媒體產生不良的反應，這都是可以預見的結果。

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