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篇名: [分享]品牌溯源：世界著名品牌
作者: 帳號關閉	日期: 2009.03.02　　天氣: 　心情:

对于当代消费者而言，著名名品牌的身影可谓无处不在。然而这些品牌的名称是如何得来的，恐怕没有多少人能说出个究竟。“答案”网站近日就对一些人们耳熟能详的品牌逐一进行了追根溯源

　　奥迪(Audi)：公司创始人奥古斯特.霍希曾开办过一家名为“霍希”的汽车公司，然而在离开该公司5年后，霍希想重操旧业，碍于原公司还在，他给新公司起名　“奥迪”。奥迪是“霍希”这个姓氏德文原意的拉丁文形式。

　　家乐福(Carrefour)：这家著名超市的前身是位于法国阿讷西市内一个十字路口的小店，carrefour意为“十字路口”。

　　可口可乐(Coca-Cola)：得名于主要原料中的古柯叶(cocaleaves)和可乐果(kola)。发明人约翰.彭伯顿把kola中的k变成c，目的是让名字更好看一些。

　　康柏(Compaq)：意为“紧凑型计算机”。com为computer(计算机)的字头，paq意指pack(紧凑)。

　　达能(Danone)：伊萨克.卡拉索在巴塞罗那生产他的第一批酸奶时，给产品冠以自己儿子的昵称——达能。

　　孩之宝(Hasbro)：这家玩具公司创始人是亨利.哈森费尔德与赫拉尔.哈森费尔德两兄弟，Hasbro是由Hassenfeldbrother(哈森费尔德兄弟)两个字的字头合并而成。

　　柯达(Kodak)：这个名称是公司创始人乔治.伊士曼的发明。K是伊士曼最喜欢的字母，他觉得字母K给人感觉强劲有力而且直截了当。他考虑过以K开头和结尾的各种排列组合，认为Kodak这个名字有三个好处：一是它具有商标的特质；二是发音不会被读错；三是拼写方式上不会与其他商标混淆。有些人以为Kodak源于按照相机快门时发出的“咔哒”声，但那是误解。

　　　思科(Cisco)：该词并非首字母缩写，而是取自SanFrancisco(旧金山)一词的最后5个字母。思科的广告标志便是闻名世界的旧金山金门大桥。

　　微软(Microsoft)：公司创办人比尔.盖茨取Microcomputersoftware(微型电脑软件)两个单词的词头，起初定名为Micro-Soft，后来中间的“-”被去掉了。

　　摩托罗拉(Motorola)：公司前身是一家产品颇受欢迎的收音机工厂，唱机品牌为Victrola(维克多)。而当创始人保罗.加尔文开始生产汽车收音机之后，公司名字便改为Motorola，motor意为“汽车”，rola则是原名Victrola的词尾。

　　甲骨文(Oracle)：公司创始人拉里.埃利森与鲍勃.奥茨为中央情报局做过一个咨询项目，该项目的代号即为“Oracle”(神谕)。

　　百事可乐(Pepsi-Cola)：因配方中含有可乐果成分，以及宣称能治疗消化不良(dyspepsia)而得名。

　　锐步(Reebok)：Reebok是rhebok(非洲短角羚羊)一词的变体拼法。这家体育用品商的广告标志就是羚羊角。

　　壳牌(Shell)：荷兰皇家-壳牌石油公司成立于1907年，由荷兰皇家石油公司与贝壳运输贸易公司合并。后者是在19世纪末由塞缪尔商业公司组建成立的。塞缪尔公司从事日本贝壳进口生意，后来的壳牌石油公司也因此得名。

　　星巴克(Starbucks)：得名于赫尔曼.梅尔维尔的小说《大白鲸》中的人物名称，书中爱喝咖啡的大副就叫Starbuck。

　　　　哈根达斯(Haagen-Dazs)：与一般人的理解相反，这个冰激凌品牌并非源自欧洲，而是地道的美国货。Haagen与Dazs是编造出来的两个单词，目的是让美国人觉得它像是欧洲舶来品。

　　施乐(Xerox)：静电复印机发明人切斯特.卡尔森如此命名公司，是为强调其复印方法是干法复印，区别于当时广泛采用的湿法复印。在希腊语中，Xer这个字根表示“干燥”。

　　阿迪达斯(Adidas)：创始人阿迪.达斯勒(AdiDassler)的姓名词头合并而成。

　　乐高(LEGO)：丹麦文“leggodt”组合而成，意思是“玩得好”，而这也正是这家世界著名塑料玩具厂商所追求的目标。

　　梅塞德斯-奔驰(Mercedes-Benz)：“梅塞德斯”是戴姆勒汽车公司主要经销商埃米尔.耶利内克的小女儿的名字。1899年耶利内克驾驶以梅塞德斯命名的戴姆勒汽车参加法国汽车大赛一举夺魁，1902年戴姆勒公司将梅塞德斯注册为商标。1926年戴姆勒公司与奔驰公司合并，组成戴姆勒-奔驰公司，翌年将Mercedes和Benz两个品牌统一为Mercedes-Benz。

　　耐克(Nike)：公司名称源自希腊胜利女神奈基(Nike)。

　　诺基亚(Nokia)：这家世界电信业巨头的前身是芬兰一家纸浆厂，该厂就坐落于诺基亚市。

　　沃尔玛(Walmart)：由创始人萨姆.沃尔顿(SamWalton)姓氏中的Wal与“市场”的英文mart组合而成。

7-Eleven：这个连锁便利店最初始于1927年的U-Tote"m，1946年U-Tote"m改名为7-Eleven，因为这家便利店把营业时间延长为每天早上7点到晚上11点
Adidas：阿迪达斯。来源于其创立者Adolf (Adi) Dassler ，还有一个搞笑的解释：allday i dream about sex～
Adobe：这家公司的创立者John Warnock和ChuckGeschke的房子后面有一条名为Adobe Creek的河
Amazon.com：原来这家公司叫做Cadabra.com，后来其创立者JeffBezos改用世界上最著名的河流——亚马逊——来命名这家公司。
Apple：有说是史蒂夫·乔布斯最喜爱的水果，有说是因为他一度在苹果园里工作
Audi：奥迪。是德文Horch的拉丁文写法，因为其创立者是August Horch。
Bridgestone：普利司通。其创立者是石桥正二郎，公司名字根据其石桥的姓氏而来。
Canon：佳能。1933年最初称为精密光学仪器实验室，新名字来源于公司的第一款相机产品Kwannon，在日语里就是大慈大悲观世音菩萨的意思。
Debian：其创立者Ian Murdock用自己和女友Debra的名字混在一起来命名的。
eBay：最初这家公司叫做EchoBay，这个Echo Bay并不是美国内华达州的那个城镇，而是仅仅因为听起来比较酷才取这个名字，后来PierreOmidyar又想出了更好的名字：eBay.com
Epson：爱普生。日本的爱普生精工公司，名字的意思是电子打印机之子
Häagen-Dazs：哈根达斯。通常大家都以为这是个欧洲的名字，其实这仅仅是美国人把两个部分拼凑在一起而成的，为了看上去像是一个北欧的名字而已
IKEA：宜家。这家公司的创立者Ingvar Kamprad在一个名为Ingvar Kamprad ElmtarydAgunnaryd的村子里长大
LEGO：乐高。是丹麦语leg godt的组合，意思是玩好。而且Lego在拉丁语中还有放在一起的意思
Mercedes：梅塞德斯。是Emil Jellinek女儿的名字，Emil Jellinek在1900年是戴姆勒公司的零件商。
Motorola：摩托罗拉。当时其创立者PaulGalvin的Galvin制造公司准备转向生产车载无线电装置，而当时的电子产品都爱用ola作为结尾。
Nokia：诺基亚。最初这家公司是生产纸浆的，后来在芬兰城市Nokia开始投入塑料制品的生产，随后公司采用了这个城市的名字。
Oracle：甲骨文。因为Larry Ellison、Ed Oates和BobMiner曾经为CIA的一项工程服务，这个工程就称为Oracle。
Pepsi：百事。从胃蛋白酶（pepsin）而来。
Reebok：锐步。是非洲短角羚（rhebok）重新拼写的结果。
Sharp：夏普。来自于这家日本消费电子公司的首款产品，一个永远锋利的铅笔
Starbucks：星巴克。是小说《Moby-Dick》中的人物名字。
Virgin：维珍。因为公司的创立者RichardBranson和其朋友们，在事业起步的时候，都是virgin（处男处女）。
Volvo：沃尔沃。来自于拉丁字母volvo，意思是“滚滚向前～”

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