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篇名: 你今天「倒冰桶」了嗎？
作者: chris	日期: 2014.08.20　　天氣: 　心情:

給我兩個禮拜，全台灣都會倒冰桶！

冰桶挑戰募款是如何點燃各界的熱情！

這又是一個「現象級」的事件，科技界、體育界、娛樂界從未有過如此步調一致的熱血沸騰，如今這把火已經從北美
燒到了國內——這就是風靡全世界的「冰桶挑戰」（Ice Bucket Challenge）。

你今天「倒冰桶」了嗎？類似一個「幸運信」的實驗，讓美國漸凍人協會的募款活動，在全球發酵。

冰桶挑戰這個活動本身就具有極強的傳播性，這也是它能夠迅速紅遍全球的重要原因。總結起來，它具有以下幾個特點：

門檻低，參與性強。慈善馬拉松要求選手有一身好體力，慈善晚宴也只是上流社會的活動。
相比這些，冰桶挑戰的門檻實在太低了，誰都可以參與，誰都可以把影片傳上網路。

規則設定簡單卻有力。冰桶挑戰的規則很簡單，參與者只會面臨兩個選擇：捐錢或潑水。
這個規則強調了參與者的自主權：鼓勵但不強制。這是慈善活動應該有的運行方式。

滿足你的獵奇心理。「潑冷水」這個行為怪異、驚奇，這就注定了它的廣泛傳播。
人人都有獵奇心理，對於周圍人、名人的出格行為，我們都會情不自禁的觀看和參與。

病毒式傳播機制。一個人參與後，要指定三個人，有膽你就來。這種機制十分類似我們在朋友圈看到的惡搞小遊戲。
不得不說它十分有效，因為它得以讓事件通過人際關系瘋狂傳播。

為公益，也能行銷自我。話說當今但凡跟公益有點關系，都會引來名流趨之若鶩——公益是宣傳自我正面形象的有效途徑。
Bill Gates 在潑水影片中不忘展示新款的微軟平板，周鴻禕也記得在微博裡邊潑水邊送產品。
如此免費的行銷方式，名人自然樂意參與。

的確，無論是明星還是商人，冰桶挑戰都不失為一個參與病毒行銷的優良策略，帶有戲謔性的「潑水」，
又和公益有著直接聯繫，如此的機會可謂從天而降，利用它「植入」若干廣告也無可厚非。

冰桶挑戰的結果是正面的，除了協會中帳面上的善款，更多的人也關注到了「漸凍人」這種罕見的病症，
從醫療知識普及的角度看，它是成功的。

冰桶挑戰也是一個出色的行銷案例，帶給各位大老的，不僅僅是宣傳機會，也許還有更多的靈感。

◎新聞小辭典：冰桶挑戰的起源

7 月 4 日，紐西蘭一個癌症協會率先發起了「冰桶挑戰」的活動，7 月 15 日，美國職業高爾夫運動員
Chris Kennedy 接受挑戰，並且指定他的表姐接力。Kennedy 表姐的丈夫患 ALS 已有 11 年。之後，
捐款或是澆水成為了遊戲規則。

而活動的高潮在上月末。據報導，高潮的濫觴是原美國波士頓學院棒球隊的明星隊長 Pete Frates。
現年 29 歲的 Frates 在兩年前被查出患有 ALS，現在已經喪失自理能力。在上個月 29 號，
他接受了美國 ALS 協會的邀請，挑戰冰桶。之後，他的父母召集 200 個波士頓當地人，在廣場上進行了一次集體挑戰，
該事件成為當地及全國的熱門新聞。

隨後數週時間內，各路名人紛紛參與，加之媒體的渲染，一發不可收拾。

不少人會質疑冰桶挑戰的意義：名流們都忙著行銷了，公益的目的在哪裡？有多少人會捐款？
事實上，根據肌萎縮性脊髓側索硬化症（Amyotrophic lateral sclerosis）協會的統計，
截止目前，協會已經收到善款超過 570 萬美金，而去年同期僅僅有 120 萬。

大咖加持，倒冰桶瞬時成了時尚。臉書創辦人祖克伯點名比爾蓋茲，世界首富決心要用「科技人」的方式挑戰任務，
精心繪製懸吊冰桶的設計圖，讓比爾蓋茲優雅地淋上冰桶。
http://www.youtube.com/watch?v=XS6ysDFTbLU

電動車大廠特斯拉的創辦人馬斯克(Elon Musk)由五個小孩拉下掛在樹上的冰桶；
女神卡卡則是不改搞怪酷樣面無表情地完成任務；你想得到的大咖包括蘋果執行長庫克、亞馬遜的貝佐斯，
都紛紛接受挑戰完成任務。治界中，連歐巴馬都被提名，不過總統先生選擇了捐款，沒有潑水。

台灣則是由愛評網創辦人何吉弘開始，點名buyble網站呂元鐘，再到icook創辦人蕭上農，蕭上農點名之初創投的
創辦人林之晨，一路點名台北市長候選人連勝文、柯文哲，以及剛上PTT與鄉民對談的國發會主委管中閔。
熱鬧、親民，又有公益背景的，
在網路上可以快速轉載的宣傳方式，也快速在台灣蔓延。

包括鴻海董事長郭台銘、PChome集團董事長詹宏志、城邦集團副董事長何飛鵬、文化部長龍應台等人，也陸續響應，
冰桶挑戰熱潮持續延燒。

一次點名三個人，三個人再各自點名三個人，以三的等比級數快速成長，可以想像，只要大約兩個禮拜的時間，
總體參與人數就可以超過兩千三百萬人，換句話說，只要兩個禮拜，全台灣的人都將倒過一輪。
全世界七十億人口也只要二十二天，就可以達陣。

在歡鬧的背後，對病患及家屬辛苦的關注，多少受到了稀釋，只是反映在ALS基金會的募款成績，達到去年十倍，
並且持續增加中，這樣喚起大眾參與的行銷方式，絕對是漂亮的一役。

如果只要兩個禮拜，全台灣都將倒冰塊，拉三個人關心海岸保護、找三個人一起捐血、點名三家企業加薪…
也都只要兩個禮拜，就有可能推動改變。

在台灣，除了期待下一個倒冰桶的名人是誰，你還可以用行動關心漸凍人：中華民國運動神經元疾病病友協會(漸凍人協會)

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