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篇名: 台灣30代 V.S.中國80後
作者: 雯雯	日期: 2008.03.20　　天氣: 　心情:

<引用-30雜誌>
80後世代行銷教主郭敬明掌握80後流行味，25歲作家擊敗哈利波特

中國80後世代流行什麼？他們正在閱讀郭敬明寫的小說。郭敬明，25歲，新出版小說《悲傷逆流成河》在中國銷售量超越《哈利波特七：死神的聖物》，證明只要抓住80後世代的口味，就掌握了中國龐大商機。
兩千四百年前洛陽紙貴的傳奇故事，再次在中國出版市場重現。

這一次，人們爭相目睹的是一本叫做《悲傷逆流成河》的青春文學類小說，初版印行86萬6666冊，書本採用的特殊用紙，將北京一帶庫存全都用罄，上市兩週銷售達100萬冊，至今銷量150萬冊，甚至超越了《哈利波特七：死神的聖物》在中國市場的銷售。
書的作者，郭敬明，今年只有25歲。《哈利波特》的作者J.K.羅琳，直到32歲，才出版第一本書，郭敬明未滿20歲時，第一部作品《幻城》，就將他推上最暢銷的80後作家寶座。21歲，他參與主編鎖定20歲以下讀者群的《島》青春文學雜誌，每期發行量達到50萬冊。
太多的名氣與頭銜，壓在他不及160公分的瘦小身軀上。「中國作家富豪榜首富」、「青春文學小說掌門人」、「中國80後代表作家」、「2005年亞洲優秀男性」、「2003～2007福布斯（Forbes）中國百大名人」。除了作家，他甚至創業，擔任上海柯艾文化傳播公司董事長。
這位25歲，臉上總是掛著一點慵懶與淡淡哀傷的大男孩，多數時候，還是偏好周遭人喚他的暱稱「小四」，但是一談起文化生意，他卻精明地像個經商多時的生意人。

80後少年成長蛻變，文學夢萌芽

引領中國80後風潮的郭敬明，來自偏遠內地，四川省。父親是機械設計師，母親是銀行行員。衣食無虞的成長環境，讓他享有極大的成長自由。要讀書，父母供，要聽音樂，父母買昂貴的CD隨身聽，從書本、雜誌到電腦，父母對這個獨生子，幾乎未曾說個「不」字，這也幾乎是一胎化政策下，中國80後世代的普遍寫照。
中學時期的郭敬明，每個月最大的期待，就是騎著腳踏車趕到20分鐘車程外山腳下的書店，搶看剛上架的《萌芽》雜誌，這本創刊已有五十年的雜誌，專門刊載年輕寫手的文章。在這些密密麻麻的小方格中，郭敬明看見了另一片天空。「那和嚴肅的課文不同，自由新鮮的文氣很吸引我。」他說。原來文字，也能有另一張面孔。
剛開始，他只是因為喜愛那些文章，為了練筆，也跟著勤寫文章，「平均兩三天就寫出一篇文章，大約是四到五千字的散文或短篇小說，不一定會發表，但就是要練筆。」郭敬明說，當時沒想到自己將來會成一為位作家。
14歲起，他試著開始向雜誌社投稿，一次，兩次，三次，終於有機會刊載在雜誌上頭，第一次見刊的感動激勵他持續創作，也盼到了參加「新概念作文大賽」的機會。透過這個比賽，中國文壇出現一批「80後作家」，如百萬暢銷作家韓寒等，這群作家開創了描寫青少年成長蛻變與心情的「青春文學」風格。

19歲名利雙收，初識成名滋味

北京大學中文系教授張頤武分析，中國圖書消費市場目前以青少年為主力，這群誕生於1980年代之後的新一代，成長在中國前所未見的富裕年代，未曾面臨過上一代難求溫飽的苦日子，因此開始重視自身心靈的追求，也使得郭敬明這一代擅於撰寫成長歷路的年輕作家，有了揚名立萬的機會。
富饒土壤上滋養的夢想，萌芽得特別早。20歲的郭敬明，成為史上第一位連續兩屆蟬聯「新概念作文大賽首獎」的作者。原本刊載在雜誌上的短篇小說《幻城》，也獲邀改寫為長篇小說。
郭敬明領到生平第一筆版稅：20萬人民幣，這筆錢是當時中國人均所得的十五倍，對於大一的學生來說，更是前所未見的財富，未曾想過的夢想。「這時候才真正覺得，原來靠寫作也可以過活。」他說。
從默默無聞到一夕爆紅，在中國驚人的消費市場裡發酵，郭敬明的財富與名聲累積得一樣快。 2003年，《幻城》銷售突破百萬冊，成為當年度最暢銷書，郭敬明首次進入「福布斯中國名人榜」，是當年度榜上最年輕的得獎者。合作的那些年，春風文藝出版社每年有四分之一的營收，都來自郭敬明，創業的念頭開始在他心中成形。
{page}「在中國，14、15歲才是年輕一代，我們20歲左右就想要創業。」他說。2004年，他和朋友創立工作室發行專供年輕族群閱讀的雜誌《島》，發行量達到20萬冊，是一般雜誌發行量的兩倍。
這時候郭敬明才剛滿20歲，連續兩年入選福布斯中國百大名人，被封為「80後代表作家」。他暫停了學業，換了屋子，享受站上高峰的狂喜，接著卻重重地跌一跤。

抄襲風波痛擊，三年回歸沉潛

2003年底，郭敬明收到傳票，作家莊羽狀告郭敬明作品《夢裡花落知多少》抄襲其作《圈裡圈外》。一審宣判結果，對郭敬明極為不利。兩年半後，北京法院判決罰款21萬元人民幣並且必須公開道歉。郭敬明賠了錢，卻堅決不道歉。
批評紛沓而至。2005年的北京書市上，甚至有出版商直接在書皮封腰上大剌剌地寫著「郭XX就是抄襲這本書」，但是忠實的粉絲卻在他的部落格留言支持，稱「就算是抄襲，能抄成這樣也很了不起！」
他形容自己那三年的經歷，像是把別人十年的歲月壓縮一塊兒，那是成長必須經歷過的痛苦經驗。有兩年時間，他停下腳步，回到學校完成學業，並且思索著自己的未來。「作家的力量太小了，一旦不寫就什麼都不是，我不應該只是這樣。」郭敬明說。
80後固然是天之驕子，卻未必不耐挫，甚至鬥爭心更強烈，「這個世代有太多有才華的人，非常競爭，如果不是百分之百的強勢，就不會脫穎而出。」郭敬明分析。在中國市場，成功的報償雖然大，但無情的是，經常是贏者通吃，郭敬明剛與春風文藝出版社合作時，陸續出了很多80後作者的書，但是其他十個作家不如郭敬明一個賺錢，才漸漸形成以郭敬明為核心。沉寂三年，就在世人以為郭敬明應該逐漸被遺忘的時候，他悄悄創業，成立柯艾文化傳播公司，繼續參與出版經營，只是這一次，他將主控權握在自己的手上，揮別出道以來合作的春風文藝出版社，重新創立另一本青春文學月刊《最小說》。

新創小說月刊，再度引領風潮

四年前創辦的《島》，設定18到24歲年輕人為主要閱讀族群，在圖片設計與裝箴上，較偏向藝術化。《最小說》的野心更大，設定14到24歲的年齡層，標榜郭敬明稱之為「流行味」的強烈東洋動漫風格。但無論是《島》或《最小說》，都以圖片與插畫為主要視覺元素，文字內容則偏向青春成長期內心的孤寂與苦澀。發行至今，《最小說》每月發行量已達50萬冊，是《島》的2.5倍。
依據北京開卷圖書市場研究所的觀察，近幾年中國圖書市場文學類中，青春文學類約占市場10％，從2003年以來，每年以兩位數成長。郭敬明抓住這個趨勢，策畫主編一系列的青春文學小說。
這位青年企業家，從每個月編輯提交的投稿中，自己審稿，挑選出這個年齡層的讀者會喜愛的文章，甚至選紙、圖片設計都親自把關。目前柯艾簽下三十名新人作家，以《最小說》作為發表平台累積知名度。
但是郭敬明也了解，自己是此階層中年齡最大的人，儘管仍一臉稚氣，卻改變不了已經25歲的事實。

跳脫寫手積極轉型，為人生路布局

張頤武觀察，這群80後的作者，離開校園進入社會，將面臨轉型的問題。跳脫既定讀者群的生活圈，這些年輕作家將不能再以青春文學引發共鳴。郭敬明了解自己將面臨的難題，提早兩年開始為自己布局。「除了作家郭敬明，我更希望自己能在幕後做更多事情。」他說，未來四到五年，郭敬明的名字或許不會再是暢銷作家，但是中國市場的下一個郭敬明，應該要由他打造。
去年開始，他為旗下六名新作家出版《POOK》口袋書系列書籍，每本書籍累積都有10萬冊以上的銷售量，2008年2月還將推出第二波。2007年，福布斯中國名人獎頒獎典禮上，24歲的郭敬明領走兩座獎項，除了個人排名的獎項外，他所創辦的「上海柯艾文化傳播公司」，亦獲選為當年度文化暨體育類最佳商業機構，這是他為自己的事業，創下一個高峰的起點。
郭敬明的故事仍在繼續，你可以不喜歡他，但是想進軍21世紀最重要的消費市場──中國，你一定要先認識這個最懂八○年代想法的80後代表人物，心中所勾勒的中國，將會是怎樣的世界。

郭敬明/25歲

◎現任上海柯艾文化傳播公司負責人
◎上海大學影視藝術技術學院畢業
◎曾獲第三屆、第四屆新概念作文大賽首獎
2003年首部長篇小說《幻城》，占居中國2003～2004年全國暢銷書銷售第一
2004年獲選為年度最佳80後作家。作家莊羽提告郭敬明抄襲，被北京法院判敗訴，罰款人民幣21萬元。同年成立「島」工作室，發行《島》雜誌。
2005年獲日本NHK推選為亞洲優秀男性中國區代表。推出音樂小說《迷藏》。
2006年成立上海艾柯文化傳播公司，發行《最小說》每期發行量約50萬冊。
2007年《悲傷逆流成河》銷售達到150萬冊，上海柯艾文化傳播公司入選福布斯中國當年度文化體育類最佳商業機構。
2003～2007獲選福布斯中國名人榜一百大

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