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篇名: 不再追求完美日本流行8分就好
作者: 祈月	日期: 2011.10.18　　天氣: 　心情:

不再追求完美日本流行8分就好
取自:天下雜誌
金融海嘯加上大地震，徹底改變日本人的消費觀，開始懂得感受「這樣就好」的簡單幸福。企業在商品開發時，就強化「8分就好，不用十全十美」的理念。
311震災後，日本興起一股「好感生活」風潮。開始產生「這樣就好」的消費意識。

【珍惜簡單的幸福】

《日本經濟新聞》指出，過去，日本人喜好精緻奢華的商品；但現在，不但在超市隨時可見各種降價促銷花招，人們也對節電、限電等節能措施，欣然接受。

成熟的消費社會，容易產生多餘的需求。但震災後的日本，從數字來看，民眾消費力並未減弱，卻開始懂得”感受日常生活中簡單的幸福”。

「但好感生活追求的，不是一種消極放棄、勉強忍耐的概念。而是<重新檢視商品的必要性、凸顯必需品、和非必需品的差別>，」企業也開始回應，這種「少一點，也過得不錯」的消費者節制意識。

「這不代表商品就會馬虎隨便，而是我們更要在不影響功能的前提下，設計出簡單、具美感的普通商品」

日本經濟失落了20年。終身雇用制崩解、裁員、派遣人員盛行，讓日本人陷入更大的焦慮。造成消費行為的改變，報告指出，社會中新興、從未經歷過泡沫經濟的年輕一輩，對於職場和消費傾向悲觀，成為得過且過的「好過族」。

【 3大新興消費現象興起】

改變中的日本消費者，有著和以往追隨名牌、願意付高價追求品質的行為不同。

1.「物美價合理」至上：

「日本現在不便宜，大概就賣不好，」日本宜得利家居社長似鳥昭雄說，「即使是便宜，也要維持品質跟機能；也要創造便利、有嶄新機能的商品。」

2. “交換經濟”興起，「喜歡，不一定要擁有」：

這幾年日本精品消費的不振。取而代之的，是為滿足狠不下心消費名牌，又想體驗與享受名牌的名牌出租店。由神奈川縣相模原市起家、二手書店Bookoff的成功，除了環保風氣，也象徵不景氣使得日本人改變「擁有」的心態。

3. 更彈性的消費：

讓消費者「依情況精打細算」的狀況更加明顯。

金井指出。如果能以8分的物質運用、達到10分的使用效果，不正是企業存在的價值？

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