· ‧品牌概念
· Defining the branding concept
· ‧品牌是行銷策略的重要一環
· Branding as a Marketing strategy
· ‧在台灣做品牌的挑戰和機會
· Challenges and Opportunities of Branding in Taiwan
· ‧如何做B2B品牌
· Business to Business Branding
· ‧個案研討 – Birzman
ase study – Birzman Bicycle accessories
品牌要素的組成
Brand Elements
· ‧品牌願景
· It all starts with a Brand Vision
· ‧如何創造品牌個性
· Giving your brand a Personality
· ‧品牌系統
· Defining a Brand System
· ‧個案研討 – Acer
· Case study – Acer
· ‧小組演練 – 設計你的品牌特質
Exercise – Designing a Brand Character
客戶的價值
Customer Values
· ‧如何從市場的角度做思考
· Outside-In thinking – The customer as a focal point
· ‧市場區隔 – 從市場到個人
· Segmenting the market – From market to personal
· ‧解析消費者的價值和行為
· Understanding Customer Values & Behavior
· ‧建立消費者的價值
· Creating Customer Values
· ‧傳遞消費者的價值
· Delivering Customer Values
· ‧個案研討 – 糖村 & 智高玩具
· Case study – Sugar & Spice Cakes, GIGO Toys
· ‧小組演練 – 設計你的客戶輪廓
Exercise – Creating a Customer Profile
品牌和定位的策略
Positioning the Brand
· ‧品牌決策
· Branding Decisions
· ‧品牌和定位的策略
· Branding & Positioning Strategies
· ‧設計一份定位說明書
· Creating a Positioning Statement
· ‧個案研討 – 新加坡航空
· Case study – Singapore Airlines
· ‧小組演練 – 定位一個新的咖啡品牌
Exercise – Positioning a new coffee brand
設計品牌
Designing a Brand
· ‧如何設計品牌
· Understanding brand design
· ‧如何為品牌命名
· Naming a brand
· ‧商標和標誌的象徵作用
· Trademark and logo symbolism
· ‧色彩的商業意義
· The meaning of color
· ‧藉由企業標語來定位品牌
· Positioning a brand through tag lining
· ‧如何發展品牌形象
Developing a brand image
網路品牌
E-Branding
· ‧網路行銷的重要性
Importance of e-Marketing
· ‧是否該使用線上溝通平台
· Does and Don't of online communication
· ‧新的通路/新的趨勢/新的變化
· New channels/ New trends/ New behavior
· ‧中國市場狀態
· Particularities of Chinese market
· ‧如何設計網路品牌
· Designing a Brand online
· ‧何謂線上使用者
· Defining an online customer profile
· ‧小組演練 – 藉由線上活動，做品牌推廣
Exercise – Brand promotion through online event
品牌接班人
Brand Apprentice
· 將學員分成數小組，每組學員們需在一天內完成一項品牌設計案，而且必須在限定預算和時間內，設計、製作及完成最後成品。您的任務是把一個廉價且甚至令您不願花錢去買的產品大改造，和品牌相結合。這個有趣且刺激的活動內容包含：闡述理論、腦力激盪、設計及構想、攝影、命名、及上台簡報呈現。評審團亦會針對每組的成果發表提供專業講評。
Trainees are divided into small groups and are given a brand design project to accomplish in a single day. This fun and exciting exercise includes theory, group brainstorming, design and construction, photography, naming and project presentation. Each presentation will be evaluated by a panel of guest Judges.
住戶編號:1252099
檢舉原因
心情: 
