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篇名: 迷你商品一口價輕鬆抓商機
作者: 肉包	日期: 2009.12.27　　天氣: 　心情:

迷你商品一口價輕鬆抓商機

轉自：奇摩新聞
「十八、二十二、三十九、四十九」這不是報明牌，這是今年便利商店與量販業，最夯紅的「一口價」（或一手價）魔術數字！零售業者說，儘管今年的台股、房市都已回春，但因失業率居高不下，民眾可支配所得並未顯著提升，導致零售消費仍「精打細算」，零售業採取一口價策略，朝向負擔少、易出手的「輕生活」價格求變。

魔術數字超商零食輕鬆出手

其中，以三十九元的便當大戰競爭最激烈！首家量販打出三十九元現做便當的愛買量販說，最近在台北縣三重一家店，平日一天可賣出約二百個三十九元便當。愛買公關副理楊冬寧說：「雖然只有三十九元，但肉食主菜加上三個配菜，豐富內容一樣都不少。」

7-ELEVEN十二月初推出手握吃式的三十九元「握便當系列」，不到一個月，已帶動米飯類別商機成長一成。快遞公司林姓業務說，一個銅板價的五十元便當很便宜，但花一個銅板還能找回二個小銅板的三十九元便當，「出手感覺就是—賺到啦！」

最搶眼的一口價商品屬零食變化。全家公關經理林翠娟指出，日本日經流通新聞在十二月初公布今年暢銷商品概念，即以輕量化、迷你化、一口化、淺嘗即可，對荷包和身體負擔較低的迷你精緻商品為主。

這股「輕快生活」趨勢商品，已反映在便利超商零食上。

輕快生活趨勢商品小兵立功

通路數量最多的7-ELEVEN，年初推出原本一包要價三十五元的蘇打餅乾隨手包換裝，新包裝為三種口味，一種口味一包十八元，三包原價五十四元，優惠價一個銅板有找的四十九元，一上市就成長三成以上。7-ELEVEN透露，用新的包裝、新的出手價位，可創造新的成長，如隨手包蘇打餅銷售量已超過六百萬，可謂是小兵立功。

同樣地，今年extra口香糖，原本一包要三十九元，新的隨行包打出廿二元二個銅板多一點的出手價，結果使原本呈現飽和的口香糖市場，逆勢成長一成左右。

集點遊戲飽和市場持續成長

不過，反應最驚人的是以一口價策略訂出的集點遊戲。例如7-ELEVEN最近仍在進行集點遊戲，上半年打出四十元換一點，現在則是三十元集一點，更容易出手的低門檻集點，活動約一個月，三十元集點換OPEN踢踏舞公仔就兌換一百四十萬個，較上半年舉辦的OPEN喀擦筆四十元集點兌換喀擦筆與投影車的兌換數，成長四成！反應熱極了。

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