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篇名:
影響本世紀男人衣著品味的背後
作者:
★☆天涯浪子☆★
日期: 2007.10.09 天氣:
心情:
對於迷戀或迷失在時尚潮流的膜拜者而言,每當春夏秋冬一到,為自己找一件非買不可的設計師品牌服裝,或許要來的比信用卡額度濱臨刷爆邊緣,還要來的讓你關心。而創造時尚的設計師們又是用什麼樣的眼光來看待所謂的時尚呢?掌管一個家喻戶曉品牌「DIESEL」的Mr. Renzo Rosso說道:「DIESEL不僅是我的事業,它已經是我生活的全部」。筆者讀到這麼一句話之後正想著,或許這種對於設計與時尚的狂熱基因,不僅只是發生在Mr. Renzo Rosso身上,而是多數國際品牌設計師的共同寫照。時尚創作不僅只是滿足我們的視覺藝術,它已經是一種對於生活態度及方式的認同。
經營一個成功的國際時尚品牌並不容易,設計師的個人創意可能僅是最初成功的一小步,而能走上國際舞台的知名品牌所需要的,卻往往需要財力雄厚的集團為後盾,品牌精神需要行銷全球的策略予以輔助推廣,這一點並不容易,然而一旦該品牌成功建立之後,其每年可達到的營業金額卻足以讓大財團間,進行品牌併購的角力戰,這類故事也經常時有所聞的在倫敦、巴黎上演著。你或許要好奇的想要知道,一個國際知名品牌究竟能有多賺錢呢?
即使不拿那種貴到不行的品牌如:EMPORIO ARMANI或Gucci為例,走年輕消費市場的「DIESEL」品牌,光在1999年經由全球超過80個國家且超過120個門市,其所產生的營業額就已高達$350 million美元,也無怪乎我們要說,這絕不僅是一個獨立品牌設計師所能達成的。
另一個在台灣地區尚無引進的品牌「GAP」所走的也是年輕路線,你若到北美甚至日本、歐洲都可以輕易發現該品牌的存在。GAP也足以稱得上是當今影響男士衣著的重要品牌之一,它成立於1969年的San Francisco,在2001年全球已有超過3,740家分店,所達到的營業總額為$115.5 billion,該品牌的ECO「Millard s drexler」自豪的說到,在Old Navy(亦發跡於美國舊金山地區的年輕連鎖品牌)尚未踏上歐洲市場的同時,GAP已經有了BabyGap、BodyGap以及GapKids。
我們時常要問,品牌的意義究竟在那兒?或許我們所購買的真的僅是一種感覺,它包含了品牌風格、品牌知名度(大家一眼就能辨視出你穿的是那個品牌的服裝)、市場價值觀,甚至於是店面的陳列裝潢或國家(如冠上巴黎或義大利的製品總要變的貴些),這種種原因所交錯出來的結果,就成了我們在路上逛街看了心動,或穿在身上走出門的一種莫名的心靈滿足感吧!
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住戶回應
時間:2007-10-09 20:19
她, 51歲,台北市,服務
*給你留了一則留言*
作者回覆說
[2007-10-09 23:10]:
哈哈 是ㄚ
剛回來沒幾天
謝謝關心