加值服務
住戶搜尋
心情貼
直播
感興趣
手機交友
還沒登入愛情公寓嗎?
還沒加入愛情公寓嗎?
馬上進入公寓和
10,547,717
個住戶交朋友~
最新留言
想聊天
對我感興趣
互相感興趣
想約會
逗一下
日記留言
紅包抽抽樂!小資變土豪!
素人也能成為明日之星!
移除此區廣告請加入VIP
檔案狀態:
住戶編號:
1464450
聽
的日記本
快速選單
到我的日記本
看他的最新日記
加入我的收藏
瀏覽我的收藏
二十四小時直播是什麼意義
《前一篇
回他的日記本
後一篇》
不如預期
切換閱讀模式
回應
給他日記貼紙
給他愛的鼓勵
檢舉
檢舉原因
此為詐騙帳號
此為廣告帳號
此為援交帳號
他未滿18歲
此為不雅及騷擾留言帳號
其他
篇名:
『海角七號』狂潮
作者:
聽
日期: 2008.10.19 天氣:
心情:
一、今年秋天的意外:
今年秋天的兩大意外,全球金融海嘯幾乎世界各國政府都是愁雲慘霧,處理得焦頭爛額。而在國內『海角七號』的熱映,也如狂潮般席捲全台,『你看海角七號沒?』成為最夯的問候語;『一定要去看!』成了最佳的行銷語言,戲迷們自封為『海角七號直銷會會員』,幾乎形成一股『宗教』信仰朝聖的力量,去傳播散播海角七號相關的消息。整個消費行為,值得我們研究『形成這股力量』的原因。
二、票房的意義:
跟據統計至10月18日為止,台北市票房約2億零4百萬左右,全台灣票房約4億1千萬左右。以票價300元計算,台北地區約有69萬人次進入電影院觀賞海角七號,以票價250推估全省約164萬人次(含台北)。形成一股巨大的社群消費力量,而此熱潮不僅影響電影本身的發展,亦造就相關產業,其中以影片中代言的產品及拍攝的地點受益最大。
例如:
A、信義鄉農會出品的馬拉桑小米酒賣到缺貨。
B、排彎族琉璃珠(蜻蜓雅築)訂單暴滿供不應求。
C、國慶假期『恆春半島』擁入至少5萬名遊客比過年還熱鬧。
D、台灣啤酒藉機行銷
E、影迷詢問劇中人員使用的服飾那裡購買,品牌為何?
例如:友子的背包及高跟鞋
馬拉桑的T恤
大大的MP3
阿嘉的背包
還有貝斯、吉他、口琴...
F、夏都淡季率訂房大幅提高。
G、由影迷促成的『電影原聲帶』也進行中。
H、旅行社順勢推出『海角七號』尋訪之旅。
顯然這部影片所創造的相關產值已經相當龐大,甚至數以『億』計。在『通膨』橫行的年代,創造一個詭異的奇蹟。
表一:前八週台北市票房統計資料
週數 北市票房:萬 為第一週倍數
1 454 1.00
2 858 1.89
3 1449 3.19
4 2356 5.19
5 4002 8.81
6 4301 9.47
7 3944 8.69
8 2929 6.45
三、誰點了這把火?
導演:魏德聖,台南永康人,最初的目的在說一個『浪漫』的故事,並藉由這個故事鼓勵目前二十多歲的學子或年輕人,面臨挫折時要懷抱希望。(中天新聞:『愛上海角七號的101個理由』中有這樣的陳述)但為何形成所有年齡層的觀眾都想進入戲院看戲?
究其原因:簡單、感動、多元。每個人很容易在影片中找到自己想要投影角色,以及自己個性期待的一部份。然而『令人感動』是最重要的因素。如何提供一種『服務』令人感動,魏導演達成了。
四、行銷手法:
這是一部商業電影,因此,追求票房『賣座』是天經地義的事。因此,其行銷手段值得探討。
A、由於本身是國片,所以,最初沒人看好,所以,要大手筆於『媒體』宣傳是『某顆零(沒可 能)』。
B、如何破除某些人『不看國片』的魔咒?
因此,要找出『五顆零(有可能)』的做法,這個方法很古老、很簡單也很有效,即『口碑傳銷』,直銷業最常使用的方法。但行動上又做了相關的突破。
A、在實體上以試映會加Q&A的方式,廣邀社會團體如:扶倫社、產業公會...等,拉近觀眾距離。
B、在虛擬通路上,透過網路、MSN、社群、官方網站留言...等方式,傳播或散播。所以一個拉一個;拉一家人;拉全公司的人。包場也時有所聞,連老人家也都進戲院。票房也呈倍數成長。
C、在拆帳方式上尋求『製片、片商、戲院(最終通路點)』三贏,採五、五拆帳。
D、因為這樣『盜版』在第六週以後才出現,當然網友間的自制,才是最大的原因。
總結:老方法也可以新包裝成為新創意。
A、口碑傳銷加網路。
B、拉近距離,由消費者主動為你行銷。
C、利他,追求合作伙伴間最大利益。如同戲中的台詞『是咱的(我們的)』。
五、 馬拉桑精神(業務的精神)
本片最受人津津樂道之一,馬拉桑賣酒的精神,雖然有點強迫推銷的感覺。但仔細觀察還有一組人也有類似的影子,那就是『鄉民代表主席和小弟』在組成樂團的過程,硬是把一些有潛力的人組合起來,完成這項業務。只不過帶著『強勢溝通談判』的味道,但對於別人認為不可能的事,似乎這是突圍的重要手段,因為『不試』等於『沒有機會』。
六、 堅持把握機會的精神
這一部份有導演投射自己心情的部份,他透過『阿嘉及茂伯』來表達。但傳達一種爭取機會不放棄的精神。
阿嘉:在台北奮鬥十五年的失意歌手,很努力,也不差。但離開這個舞台。
茂伯:彈月琴超過五十年,人稱國寶,很積極,很堅持,雖然搖滾樂和北管格格不入。仍要爭取上台的機會。
導演:拍片十五年,負債三千萬,把自己的矛盾投射其中。形成有趣的啟示,並藉此告知年輕人參考。『十五年的想放棄;五十年的還在堅持!』是老人固執?還是年輕人固執?令人莞爾一笑。但卻是導演真實的矛盾寫照。
除此,勞力的父親因車禍無法上台,但還是『好想唱歌』,最後利用『口琴』讓勞馬完成他的夢想。
茂伯最後利用『安可曲』的機會,展現他五十年月琴彈奏功力。堅持及爭取機會,並適當展現,成了所要傳遞的重要價值。
七、 一個活動之後,留下令人深刻感動印象深刻的口號!
茂伯:我係國寶 ㄋㄟ!
茂伯:國寶是嘜出去給人欣賞,不是放在家裡做神主牌。
阿嘉:留下來或我跟你走。
大大:上帝把我趕出來了。
大大:我愛你愛到不怕死;若是你劈腿就去死一死!
日本老師:我不是放棄你,我是捨不得你
日本老師:是歸鄉;是離鄉!
馬拉桑:千年傳統,全新感受。
友子:我只是做我該做的事,你為什麼欺侮我。
主席:誰說咱恆春沒人才。
主席:這片海這麼美,為什麼留不住我們的年輕人?
而這些都成為電信業者的商機,來電鈴聲或達鈴。
八、聲音、音樂是重要的傳遞原素
聲音往往給人深刻的想法,而且也是重要的行銷因素,Qoo(酷兒飲料)這個產品已經下架很久,但它的廣告曲旋律,還是會出現在記憶的深層。
在這部影片中,用了三個世代的音樂,引發人們的感動。
第一層:現代音樂『國境之南、無樂不做』帶起最後演唱會的熱鬧氣氛。
第二層新世紀音樂:1945,串起七封情書的相思,最佳摧淚劑。
第三層古典音樂:舒伯特1815年為哥德的詩『野玫瑰』譜曲,已經近二百年了,依然觸動人心。
巧妙的運用,音樂的滲透性感動人心,音樂總帶給人無限的想像。
九、說一個好故事
沒有什麼不可能:
A、演唱會只能有吉他、貝斯,不能有月琴?
B、樂團只容年輕人,不容老人、小孩?
創意可以無中生有,舊東西重新包裝也可以是好創意。說一個好故事,只求簡單,人人聽得懂,也許深度不夠,何妨。因為如果要種的是一顆榕樹,又很必要把它想做是椰子樹。一個虛擬的故事造成全國人心波盪,夢想真的很偉大。
標籤:
瀏覽次數:
91
人氣指數:
3071
累積鼓勵:
149
切換閱讀模式
回應
給他日記貼紙
給他愛的鼓勵
檢舉
檢舉原因
此為詐騙帳號
此為廣告帳號
此為援交帳號
他未滿18歲
此為不雅及騷擾留言帳號
其他
給本文愛的鼓勵:
最新愛的鼓勵
給本文貼紙:
得到的貼紙
得到的貼紙:
給本文貼紙
本日記尚未得到貼紙
二十四小時直播是什麼意義
《前一篇
回他的日記本
後一篇》
不如預期
住戶回應
時間:2008-10-25 07:54
她, 99歲,亞洲其他,其他
*給你留了一則留言*
作者回覆說
[2008-10-25 11:05]:
對啊!
簡單、親切、感動
如此而已。
午安