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篇名: 你那一族啊!~~~新聞。
作者: 日期: 2011.04.26  天氣:  心情:
數位消費4大族 慢熱族最多
更新日期:2011/04/26 16:39









(中央社記者吳佳穎台北26日電)資策會產業情報研究所(MIC)調查台灣網友的數位生活型態,發現網友的數位消費型態呈現明確的差異化個性,可區分為酋長、自魅、喜比、慢熱等 4大類型,其中以慢熱族比例最高。

慢熱族就是對數位商品還在觀望的族群,對網路的依賴度、數位工具的黏著度較低,數位產品的採購決策主要受到親友意見、電視廣告影響,偏好到量販店採購數位商品;不過,這個族群目前是最多的一群,占台灣上網人口28.5%。

資訊工業策進會MIC資深產業分析師姜漢儀表示,酋長型是散布數位產品與相關知識的意見領袖,經常在網站或討論區發文或發問,個人娛樂、社交生活都與網路活動緊密結合。

酋長型族群占台灣上網人口21.8%、約239萬人,以男性居多 (69.8%);酋長族群決策時喜歡到3C賣場、資訊購物展購買商品,吸收最新資訊;同時,他們高比例使用手機上網服務,數位產品占年花費比例21.7%,是最高的一族。

自魅型占台灣上網人口22.7%,半數是31歲以上的人,是願意為產品外型付出高價的族群,重視數位產品帶來的感覺甚於專業功能,喜歡到有品牌的專業店購買數位商品;高比例擁有數位相機,對資訊應用接收度高。

喜比型是喜愛在網路上比價、比CP值 (CostPerformance,價格效能比)的族群,占台灣上網人口27%,是第2高比例。

喜比族重視數位產品的價格和效能、比價資訊,並想盡辦法搜尋免費方案,是最愛到網路商店、網路拍賣購物的一群人。

姜漢儀說,台灣數位產品消費群的型態相當多元,每個族群的消費型態不太相同,了解消費者決策的關聯性,讓企業在經營產品時,可有效的鎖定群體,推出相應的服務。1000426圖表為中央社製作)

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